24 de out de 2011

PH e e alisamento químico

          Segundo Sueli Cagliari, gerente de pesquisa e desenvolvimento de produtos da Unilever,um dos maiores desafios para cuidar dos fios após um alisamento químico é encontrar o produto e a rotina adequados. 
          Algumas marcas têm investido forte em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, visando não só a qualidade, mas também o resultado final que eles prometem proporcionar. Nos últimos anos se falou muito em fórmulas sem sal para cabelos com algum tipo de tratamento químico. Recentemente, um novo termo passou a cercar o tema “cabelos”: pH.

         O pH ou potencial hidrogeniônico, determina o grau de acidez e alcalinidade de todo produto que possua água em sua formulação, assim como o corpo humano e os cabelos.
        Sua escala vai de 0 a 14 (o índice 7 corresponde à neutralidade). Ao se deslocar na escala, os valores inferiores a 7 estão caminhando para o índice ácido e os valores superiores ao índice alcalino).
          Ao contrário do que muita gente pensa tanto o pH da pele (entre 5,5 e 6,5) quanto o do cabelo (entre 4,5 e 5,5) são ligeiramente ácidos. Estudos mostraram que um produto com pH baixo penetra mais na fibra capilar, entregando nutrição e hidratação aos fios.
         alisamento químico, o cuidado com os fios precisa ser redobrado. O pH balanceado de um shampoo deve ser similar ao da fibra capilar (em torno de 4,5 a 5,5), mas também capaz de abrir as escamas do fio e promover a limpeza, sem agredir a cutícula capilar.
       Os condicionadores e cremes em geral, principalmente creme de tratamento e tratamento de choque, devem ter pH mais baixo para que os ingredientes ativos possam penetrar na fibra capilar, proporcionando uma ultra hidratação, facilitando a selagem das escamas e o realinhamento da fibra capilar.

Seda e Dove lançam linhas de produtos com pH baixo

            Seda cocriou com o expert Mauro Freire a nova linha Seda Pós Alisamento Químico, que conta com a tecnologia Escova Protect, com pH baixo, desenvolvida especialmente para garantir que a fibra capilar recupere a nutrição e a hidratação. Sua fórmula exclusiva com pH baixo devolve vitalidade, reduz o frizz e mantém a sensação de cabelo recém-alisado todos os dias, até a próxima ida ao salão. Os produtos devem ser usados a partir da realização do tratamento químico.
Dove também acaba de lançar sua linha Pós Progressiva, que proporciona um tratamento delicado e completo aos cabelos, prolongando em até 70% o efeito do alisamento entre as lavagens. 
Além dos produtos tradicionais, como shampoo, condicionador, creme de tratamento e spray para pentear, a nova linha Dove Pós Progressiva traz também um inovador Kit Reposição de Keratina, para repor a queratina perdida no processo pós-escova progressiva. 
O kit contempla os quatro passos para um tratamento completo, contendo os produtos do dia a dia, em tamanhos menores, além da Queratina Líquida, que completa o processo.
As novidades de Seda e Dove estão alinhadas às reais necessidades das mulheres, que foram traduzidas em uma recente pesquisa encomendada pela Unilever ao Ibope: “Brasileiras e os Cabelos”. O estudo aponta que as mulheres estão cada vez mais buscando cabelos lisos. Das entrevistadas que têm cabelos transformados, 45% disseram ter realizado algum tipo de procedimento para alisar os fios. E os alisamentos, como a escova progressiva, são feitos na maioria das vezes (93%) com cabeleireiros.
A maioria desses processos de alisamento despende tempo e dinheiro, por isso a preocupação das mulheres com a manutenção, em casa, do efeito liso da progressiva realizada em salão.
Os produtos com o pH ligeiramente ácido já são utilizados nos salões profissionais e agora estão ao alcance da consumidora.

Programa Seda de manutenção entre um alisamento químico e outro
Passo 1 – Shampoo Seda Pós Alisamento Químico: com fórmula sem sal*, limpa cuidadosamente sem agredir os fios quimicamente alisados e amnté o alisamento químico por mais tempo. Para uso diário.
Passo 2 – Condicionador Seda Pós Alisamento Químico: realinha a fibra capilar, ajudando a combater o excesso de frizz e a formação das pontas duplas. Para uso diário.
Passo 3 – Creme de Tratamento Seda Pós Alisamento Químico: hidrata profundamente a fibra capilar, dando força extrema** e resistência ao fio. Com fórmula rica em bioqueratina e baixo pH, o Creme de Tratamento Seda penetra melhor na fibra, proporcionando um efeito de queratinização a frio***. Não é necessário usar touca térmica.
Passo 3 – Tratamento de Choque Seda Pós Alisamento Químico: nutrição intensa e vitalidade. Disponível em doses únicas de 30 ml, o produto concentra em sua fórmula ingredientes para uma restauração com resultados a partir do primeiro uso. O efeito pode ser potencializado pelo uso de touca térmica.

Passo a Passo Dove Pós Progressiva
Confira o modo de uso e dicas para utilizar a nova linha Dove Pós Progressiva:
Passo 1: Shampoo – sem sal(2) e com pH baixo limpa delicadamente o cabelo sem interferir no processo da progressiva.
Passo 2: Condicionador – com pH baixo foi desenvolvido para proporcionar hidratação balanceada.
Passo 3: Creme de Tratamento – formula com Vital- Keratin, reconstrução da fibra capilar e hidratação superior(3) para cabelos quimicamente tratados.
Passo 4: Queratina Líquida – repõe queratina e recupera a estrutura natural da fibra capilar tratada quimicamente.
Finalização: Spray para Pentear  sua formula com Micro Aqua Serum ajuda a conservar o cabelo quimicamente tratado em ótimas condições.

Serviço
A linha Seda Pós Alisamento Químico pode ser encontrada em supermercados, hipermercados, farmácias e perfumarias. Os preços médios sugeridos para os produtos são: shampoo, R$ 4,70; condicionador, R$ 6,00; creme de tratamento, R$ 5,60; e sachê para tratamento de choque express, R$ 2,20. Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor – telefone 0800 707 4471, e-mailseda@atendimentounilever.com – ou pelo site www.seda.com.br.

Serviço:
A nova linha Dove Pós Progressiva será comercializada em supermercados, hipermercados, farmácias e perfumarias de todo o país a preço médio sugerido de R$ 6,40 (shampoo 200ml), R$ 7,65 (condicionador 200ml), R$ 10,05 (shampoo 400ml), R$ 12,10 (condicionador 400ml) R$ 11,70 (creme de tratamento 350ml), R$ 8,80 (spray para pentear 200ml) e R$ 24,90 (Kit Reposição de Keratina, com Queratina Líquida). Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor no telefone 0800 707 7512, e-mail beleza@atendimentounilever.com.br, ou pelo sitewww.dove.com.br.

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